Podcasts : le Pakistan promet-il un marché viable ?

Aug 21, 2023

Le monde passe au numérique et le Pakistan ne fait pas exception. Les réseaux sociaux font fureur. Qu'il s'agisse d'un étudiant, d'un professionnel ou même d'une personne âgée à la retraite, l'utilisation des applications de médias sociaux devient fréquente pour le réseautage, l'information, les transactions et le divertissement. Ainsi, alors que les vidéos sur Facebook, WhatsApp et YouTube sont assez courantes, avez-vous déjà utilisé un podcast ?

Il y a de fortes chances que la majorité des lecteurs pakistanais de cet article répondent par la négative. Alors qu'au Pakistan, c'est encore une petite niche, le podcasting est souvent une préférence en Occident. Des milliers de podcasteurs étrangers sont devenus les médias grand public, créant des podcasts dans toutes les catégories pour des millions de leurs auditeurs dans le monde.

"Chaque grande plate-forme à l'étranger a son propre podcast", déclare Wasim Ahmed, fondateur d'Oxford Creative Hub (OCH), qui est un centre d'incubation basé au Pakistan ainsi qu'en Grande-Bretagne, désireux d'utiliser la plate-forme de podcasts. "Le podcast est une forme de diffusion d'informations en très peu de temps".

Alors, qu'est-ce qu'un podcast exactement et comment ça marche ?

"Le podcasting est un streaming audio numérique que les utilisateurs peuvent écouter en ligne ou télécharger sur leurs appareils pour entendre à tout moment selon leur convenance", explique Noreen Khan, journaliste multimédia basée à Karachi. "Étant donné que la diffusion s'adresse à un public hétérogène énorme, le podcasting pourrait s'adresser à un public sélectionné et dédié, comme de petits groupes partageant des intérêts similaires".

Fondamentalement, un podcast est une série épisodique de fichiers audio ou vidéo numériques. Dans les marchés où les podcasts sont populaires, les raisons sont la facilité ainsi que la compatibilité avec un mode de vie actif. "Tout comme la radio, lorsque vous recevez des messages audio, vous pouvez faire toutes les autres activités tout en écoutant le contenu ; vous pouvez lire, vous pouvez conduire et vous pouvez faire de l'exercice", explique Noreen Khan.

Ijaz Khan Sahu, également journaliste multimédia expérimentant des podcasts au Pendjab, donne une autre perspective. "C'est pratique à utiliser car pour une publication YouTube, vous devez vous habiller, organiser un joli arrière-plan, mais en podcast, tout ce dont vous avez besoin est un bon sujet accrocheur pour devenir viral".

Des enquêtes ont montré que les podcasts sont capables d'engager les auditeurs d'une manière que les médias traditionnels ne peuvent pas. Parler dans les oreilles d'un auditeur aide à établir une connexion directe et donne une touche plus personnelle. De plus, la possibilité d'emporter le podcast n'importe où ajoute à la « dépendance » et il devient une partie de la routine quotidienne des auditeurs : pendant les voyages, l'exercice, les pauses-café et même les tâches ménagères.

Même d'un point de vue commercial, les podcasts semblent une option lucrative.

"Les podcasts donnent de l'information au consommateur à moindre coût, le coût étant l'édition et la promotion", souligne Wasim Ahmed. "Vous pouvez monétiser le podcast, en fait, les podcasts peuvent aider à monétiser via les médias sociaux avec toutes les plateformes, et cela peut être au milieu".

Ce que Wasim Ahmed veut dire, c'est que lorsqu'une entreprise fait de la publicité dans un podcast, elle sera exposée à plusieurs niveaux sur plusieurs plateformes. iTunes, Stitcher, Spotify, YouTube et le site Web de l'entreprise sont quelques-unes des plateformes utilisées dans le monde entier pour placer des podcasts.

Alors, pourquoi ce média simple, rentable et mondialement reconnu n'est-il pas populaire au Pakistan ?

"Il y a plusieurs raisons à cela", tente d'expliquer Noreen Khan. "Tout d'abord, nous méprisons toujours l'industrie de la radio au Pakistan. Même les chaînes de radio existantes ont eu un faible taux d'écoute ces dernières années. Ensuite, la technologie est à blâmer pour le temps où nous avions l'habitude d'entendre la radio pour les charts populaires, mais maintenant l'utilisateur est celui qui a le pouvoir de créer la liste de lecture de son choix. D'un autre côté, au Royaume-Uni ou aux États-Unis, la radio n'est pas seulement un média lié à la musique, mais un moyen de donner des informations utiles sur les questions politiques du pays et sur le monde".

Les podcasts qui fonctionnent au Pakistan sont soit en cours d'expérimentation, soit ont un format très basique. Néanmoins, leur portée est également limitée. La plupart des exemples de podcasts au Pakistan proviennent de l'industrie de la musique comme Patari, peut-être en raison de l'utilisation courante du contenu radio ou audio uniquement à des fins musicales. D'autres peuvent être gérés par des Pakistanais mais sont exploités depuis l'étranger.

Un podcast qui semble à la fois prometteur et assez populaire est How to Pakistan, dirigé par les journalistes vétérans Mosharraf Zaidi et Fasi Zaka. Le podcast se concentre sur une discussion informative approfondie sur les problèmes pakistanais.

Khan et Sahu conviennent tous deux que le média de la radio au Pakistan doit se moderniser et jouer un rôle de premier plan dans les médias.

"L'industrie de la radio doit s'adapter aux tendances des médias numériques, tout comme la télévision ou la presse se sont adaptées ces dernières années", affirme Noreen Khan. "Les journalistes radio doivent travailler à la promotion du podcasting car ils connaissent le langage du son, ils connaissent le montage et les effets sonores. De même, ils comprennent à quel point cela peut être facile lorsque vous n'avez pas besoin d'une chaîne entière ou d'une configuration de production et même pas d'une licence pour faire des émissions entières. Vous avez juste besoin d'un smartphone, d'un meilleur micro et d'une formation de base sur les applications".

"La radio et la télévision devraient surveiller et commencer à diffuser des messages de cartes postales ; de cette façon, le podcast peut avoir certains de ses acheteurs", souligne Ijaz Khan.

Heureusement, certaines entreprises pakistanaises ont commencé à s'intéresser à ce média.

"OCH veut montrer l'exemple aux gens sur l'utilisation de ce média", partage Wasim Ahmed. "Il relie les gens de Grande-Bretagne au Pakistan".

Dans son premier podcast, OCH présente Spencer Fearon, un musulman britannique qui est également un expert du sport ainsi qu'un historien de la boxe. Fearon souhaite se connecter avec les pays musulmans et utilise à cette fin le médium des podcasts, révèle Wasim Ahmed.

Dans le monde, plus de 50 millions de personnes écoutent des podcasts chaque mois. Ce n'est peut-être qu'une question de temps, mais les podcasts pourraient devenir une nouvelle tendance sur la scène des médias sociaux au Pakistan. Comme le suggère Noreen Khan, "Dans nos régions ou villages du nord, la radio est le seul moyen de communication. Le gouvernement ou toute organisation travaillant pour défendre les masses peut promouvoir le podcasting pour atteindre un public plus large et faire passer le message".

Shabana Mahfooz est une professionnelle des médias expérimentée dans le journalisme audiovisuel basée à Lahore, au Pakistan. Elle a de l'expérience dans le journalisme audiovisuel et écrit sur des questions allant des droits des femmes, de la religion aux affaires étrangères. Elle peut être contactée à [email protected]

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